コレは

あの手の食品？ってあまり好きじゃないから食べないんだけど、そんなに売れてるの？
周りにも、よく買ってる人っていないと思うんだけどなぁ。
CMが、みのもんたから田中麗奈になった効果だろうか。
　

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http://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20080421-00000000-fsi-bus_all


大塚製薬は２０日、大豆とフルーツを焼き上げたバータイプの栄養食品「ＳＯＹＪＯＹ（ソイジョイ）」の生産能力を引き上げるため、国内初の専用工場を新設する計画を明らかにした。近く発表する。大塚製薬は、健康食品として世界的に関心が高まっている大豆に着目。グローバル戦略商品としてソイジョイを開発し、２００６年４月に発売した。この狙いが当たり、日本の伝統食である豆腐、みそに続く、「手軽でおいしい大豆食品」として需要が急拡大している。

　専用工場は、薬品などを製造している徳島板野工場（徳島県板野町）の敷地内に新設する。

　ソイジョイは現在、栄養補助食品「カロリーメイト」の生産拠点である徳島ワジキ工場（同県那賀町）で、日量１０５万個が生産されている。しかし、０７年度の国内売上高は１５０億円と初年度の３倍に成長。生産が需要に追いつかなくなっており、増産に踏み切ることにした。

　大塚製薬は、連結売上高の６０％超を占める医療関連事業が本業だが、「医薬品事業で培ったノウハウを生かした、時代のニーズを先取りした新商品」を開発してきた。具体的には、発売後２５年になるロングセラーのカロリーメイトや、“飲む点滴”をコンセプトにした国内スポーツ飲料の草分け「ポカリスエット」といったヒット商品がある。

　ソイジョイもこの延長線上で開発。「焼き菓子の生地は小麦粉」という先入観を打ち破り、大豆粉だけの生地で独特のしっとり感と歯応えを出した。大豆タンパク質、イソフラボン、食物繊維などの栄養素に加え、１本あたり１３０キロカロリー前後と低カロリーな点をアピール。さらに、アップル、プルーン、アプリコットなどのフルーツを使って味にも工夫をこらした８種類（希望小売価格は１１５円）を販売している。

　「グローバル戦略商品」と位置づけて当初から海外販売を想定し、米国、中国、韓国、台湾に進出した。米国、中国では現地生産もしている。

　米クリントン前大統領が高タンパク、低脂肪の豆腐を愛用したことなどで米国でも大豆食品は認知度が向上しており、従来の「大豆は家畜のエサ」というイメージから健康食品として受け入れられたとされる。こうしたブームも追い風となって、ソイジョイは米国のドラッグストアなどで広く販売されて売り上げを伸ばしている。

　大塚製薬の０７年３月期の連結売上高に占める海外比率は３６％。ソイジョイの好調さをてこに、今後さらに海外比率を引き上げる考えで、新工場からの輸出も合わせて、海外への供給体制を強化する。